Sant Jordi 2023
Campanya per la Diada de Sant Jordi 2023
Després de l’èxit de la proposta presentada el 2022, el client ens va proposar continuar amb la campanya i adaptar-la per a l’any 2023. Aquesta renovació ens va oferir l’oportunitat de seguir desenvolupant el concepte creatiu i, alhora, experimentar amb nous recursos visuals per mantenir-lo viu i actual.
Vam aprofitar l’univers gràfic ja consolidat per introduir variacions cromàtiques, ajustos tipogràfics i una evolució en les il·lustracions. Sense perdre l’essència del missatge original, vam explorar una nova gamma de sensibilitats visuals que aportaven frescor i continuïtat a la proposta.
El concepte de l’apropament —nascut en un context postpandèmic on les ganes de retrobar-nos eren més vives que mai— va continuar sent el fil conductor. Vam seguir treballant a partir del lema “Abraça la lectura”, mantingut en català, castellà i aranès, com a símbol de diversitat i inclusió. La imatge de la campanya seguia protagonitzada pels personatges clàssics de la llegenda —el drac, la princesa/príncep i el cavaller/cavallera— representats de forma no binària per reforçar un missatge plural i obert.
El projecte, tant per la seva càrrega emocional com pel seu enfocament gràfic i conceptual, va consolidar-se com una proposta icònica i altament reconeixible. L’impacte va ser tan positiu que la campanya es va mantenir activa durant tres anys consecutius, reforçant la seva presència dins l’imaginari col·lectiu de la Diada.
