Sant Jordi 2022
Campanya per la Diada de Sant Jordi 2022.
L’encàrrec d’aquesta campanya va arribar en un moment molt significatiu: just després de la pandèmia, en una etapa en què la societat començava a recuperar espais de trobada i contacte humà. Davant aquest context, vam decidir enfocar la campanya de Sant Jordi posant al centre l’apropament emocional i físic entre les persones.
La proposta creativa es va construir a partir d’un concepte clau: el desig compartit de tornar-nos a acostar, de retrobar-nos amb naturalitat, tendresa i il·lusió. Vam voler transformar la Diada en una celebració de l’afecte, de l’estima i de la connexió humana, tot reivindicant les abraçades, els gestos de complicitat i el caliu que tant havien faltat en els mesos anteriors.
Amb aquest esperit, vam proposar el lema “Abraça la lectura”, una crida simbòlica i emotiva que combinava la passió pels llibres amb el desig de tornar-nos a apropar. El lema s’alternava en català, castellà i aranès, reflectint la riquesa i la diversitat lingüística del territori.
La imatge de la campanya va reforçar aquest missatge d’unió i tendresa: els cartells representaven abraçades icòniques protagonitzades pels personatges més emblemàtics de la Diada —el drac, la princesa o príncep i el cavaller o cavallera— tot procurant representar-los sense una assignació de gènere definida. Aquesta elecció buscava reforçar la inclusivitat i oferir una lectura oberta i contemporània del relat tradicional.
L’objectiu final era fer de Sant Jordi no només una festa del llibre i la rosa, sinó també una oportunitat per reconnectar-nos emocionalment, per tornar a mirar-nos als ulls i acostar-nos sense por. La campanya va esdevenir un homenatge a la proximitat recuperada i a la necessitat de compartir moments reals, amb sentit i emoció.
L’èxit de la proposta va ser tan notable que el projecte va ser renovat durant tres anys consecutius, consolidant-se com una imatge icònica i representativa de la Diada en aquest període de retrobament col·lectiu.
Editorial
Visual Identity
